国际站-全域通传统询盘商家操作手册

2022-10-18 17:03:22 coco 18

欢迎各位商家使用国际站-全域通海外营销推广方案,接下来将为您讲解新商家使用全域通的基本操作流程!(内容持续更新中)

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第一.如何理解全域通给您带来的价值

国际站-全域通能帮助商家低门槛,低投入的快速开启海外直投营销推广,帮助国际站现有营销商家开启站内外的全域营销推广

国际站-全域通有独立的营销操作平台,商家可在周期内自主选品,选行业及国家,有独立的营销数据报告,可做营销诊断及优化

国际站-全域通复用现有国际站基建,例如旺铺,推广商品及沟通交易流程;商家无需再花费建网站,数据及沟通系统,也无需再重新发布商品和店铺装修等,让简单高效的开启海外直投营销推广

国际站-全域通是依托国际站现有算法技术及外投能力,通过智能托管投放方式,帮助商家做海外直投营销服务,并给商家带来曝光,点击,线索或访客等营销效果

特别提醒:

因国际站-全域通提供的是海外直投营销推广服务,同样需要做多渠道多样式投放测试,所以带来的营销效果是同样有波动影响且需要周期验证‘

因国际站-全域通是海外多渠道投放,各平台的营销逻辑及效果一定有差异,是不能用现国际站内直通车推广营销效果直接对标,所以商家需提前调整好效果预期,需持续做投放诊断及优化,最终达到您满意的营销效果

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第二.如何新建全域通-海外推广计划

能创建海外营销计划前提:您的全域通账户推广费用已充值到位(金额>=5万)

开启海外营销推广三部曲:

第一步:进入全域通后台->商家自主新建投放计划(务必参考以下新建投放计划说明)

第二步:待各渠道审核广告物料 (1-3个工作日)->广告上线并开始消耗(数据延迟2天可看)

第三步: 基于营销效果数据做诊断及优化(需在操作窗口期内,新建计划7天后开启窗口期)

商家如何新建投放计划及如何优化调整推广计划流程(操作建议仅供参考)

A.登入国际站营销中心后台->点击左边类目导航'全域通'->进入后点击新建计划

B.按照以下步骤操作,选方案包类型,推广目标,投放行业,投放国家 (放大看图1)

C.选择行业和选择国家都分不限和自定义,点自定义---进入选推广行业及商品,国家等信息(放大看图2)

D.在创意中心编辑推广文案并查看广告示意图(图3)(新增加投放广告示意图和产品目录)

E.在一定投放周期后,基于投放效果数据(图4),在操作窗口期内对推广计划做优化调整--商品及国家(图5)

图1及图2:新建计划操作流程

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图3:创意中心(新增加投放广告示意图)

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图4:查看推广效果数据报告

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图5:推广计划优化流程

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特别提醒(重要且紧急):

1.选行业-请按照店铺主营一级行业进行选择,行业的选择决定了外投渠道投放的人群包,与外投品

2.人群包-全域通按国际站一级行业进行划分,根据买家浏览/采购意向将其划分到不同的行业人群包中

3.外投品-商家在选择了行业(一级类目)后,MA后台会默认抓取商家店铺的一级类目下的品作为外投品

4.选国家-建议商家挑选出国际站店铺询盘量和询盘质量优异表现的国家及地区,作为全域通投放国家及地区

5.推广内容-为商家外投广告创意中展示的文案-三种推广内容模板供商家选择,填写时务必注意拼写/字母大小写和语法准确性,请注意目前文案部分在提交广告计划后不支持编辑修改,仅能预览。


限制条件及其他注意事项:

1.开启流程:广告计划提交后,会在T+1自动开启投放。

2.编辑窗口期说明:

a.投放计划提交后当天可无限次编辑,第二天锁定后自动开启审核与投放,下一个编辑窗口期在5天之后

b.请务必在第一次提交广告计划时,确保勾选信息准确无误

c.编辑窗口期每7天开放一次修改,如果开放当天无操作更新,则保持开放,至有操作修改日起重新计算5天再次开放。

d.支持编辑的功能:行业/屏蔽品/投放国家/投放人群/投放文案。

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第三.如何对全域通做自助诊断及优化

外投广告样式参考(部分样式):

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以下为全域通外投链路案例视频---仅供参考使用,一切以商家实际投放情况为准

具体链路为:媒体渠道-商家广告页面-商家商品集合页-商家商品详情页-发起询盘和沟通等一系列链路

此处为语雀视频卡片,点击链接查看:国际站-全域通的外投链路演示视频.mp4

商家自主诊断及优化(参考版)-实际优化策略以商家具体情况为准

新建计划操作指导

  1. 如何选商品:选您在国际站内点击转化数据好的商品,以及您重点想在国外做推广的商品

  2. 如何选国家:选您在国际站内点击转化数据好的国家,以及您重点向在哪些国家来做推广

效果诊断优化指导

  1. 如何看投放数据:先看曝光/点击/点击率,看哪个数据较低来判断是因为推广商品选的不合适,还是推广商品内容和卖点需要优化

  2. 如何看流量数据:看流量来源哪些国家地区,再结合是否有询盘及回复情况看,看哪些国家需要新增或者删除,同时计算获客成本是否合理(可和现有网站,或直通车,或其他外投渠道做比较)

  3. 如何做诊断优化:结合以上效果数据分析,针对新的调整商品,商品属性及内容,推广国家等,同时和阿里小二保持沟通及对焦,做诊断优化;诊断优化后需一定周期做投放及测试,再结合实际做后续优化调整,直到相对合理及满意


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