关键词推广升级手册

2021-07-30 17:53:49 非零客服 18

关键词推广升级点汇总:

为了提升整体的关键词推广的操作体验,本年度将逐步针对关键词推广完成升级,升级后关键词推广将发生较大的变化:

1、界面样式,操作模式变化,与现有定向推广、爆品助推计划操作模式相似;

2、增加抢位助手功能;

3、增加地域、人群溢价设置功能,可针对关键词计划的词、品设置溢价;

4、关键词推广以计划形态展示,每个关键词推广计划可以设置5个优先推广商品(预计8月初上线词维度的优推);

5、关键词推广的词、品、人群溢价、地域溢价,分模块管理;

6、关键词升级时,可分拆计划进行推广;(目前正逐步灰度升级中,敬请期待

7、支持新建关键词计划进行推广;

8、关键词列表页支持按照关键词效果、花费数据进行升序/降序查看;

9、关键词关键词,关联产品模块,根据关键词与产品的相关性等,为您生成产品质量分优化建议;

10、关键词计划升级后,词组中关键词保留在关键词管理中


怎样使用新版的关键词推广?

完成升级后,点击导航【关键词推广】,即可看到当前的计划列表;

本次升级,将您之前的推广内容合并为【1个计划】,您也可以根据自身需求,进行【新建计划】;

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计划列表中,您可以查看今日该关键词计划的实时消耗、推广中计划的汇总预算

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您也可以在该界面,选择周期,来查看对应计划的曝光、点击量、点击率、花费等数据,数据延迟T-2天非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

注意⚠️:

内测期间,您之前的广告中关键词分组数据将被清空;

3月后,再升级为新版的关键词推广商家,系统将根据您历史的分组信息,为您生成多个计划,便于您进行分别管理;



新版关键词推广——新建计划

您可以通过以下几种方式完成新建关键词计划:

方式一、营销中心首页点击【新建推广】非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

方式二、进入关键词推广界面,点击【新建推广计划】非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

新建流程:

1、点击【保存并继续】非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

2、筛选目标商品,点击【添加本页商品】,点击【下一步】

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3、设置计划日预算(默认为您开启周预算,可以点击关闭),点击【添加关键词】,开始设置推广关键词;

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4、选词、设置出价(这里设置出价后,您可以在计划新建完成后,在详情中完成单个词的价格调整),设置完毕后,点击【提交出价】

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5、设置人群、地域溢价;完成新建;


新版关键词推广中,词、品、标签等信息,可分开进行管理,具体操作模块如下:

新版关键词推广——词

1个关键词计划最多可添加500个关键词;

点击计划名称,进入计划详情后,点击【关键词】,即可看到您之前在关键词推广计划中的全部关键词;您可以在该界面完成关键词的管理,不支持单个关键词与产品的绑定与关联;

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筛选模块:

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推广状态:筛选当前不同状态的关键词;

推广评分:筛选当前不同星级的关键词;

近一小时最佳排名:根据近一小时排名筛选不同排名关键词;

抢位状态:筛选抢位或非抢位关键词;

或直接通过输入筛选需要查看的关键词,输入匹配不分大小写;


操作模块:

1、添加关键词

您可以在下方该模块,点击添加关键词:

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第二步:完成提交出价,即可完成关键词添加;

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2、关键词批量出价

可选择本页全部关键词,完成批量出价

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3、启动、删减、暂停关键词

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详情模块:

依次展示:关键词、出价、抢位状态、近1小时最佳排名、24小时排名分布、推广产品数(该关键词当前关联产品数)、该关键词推广评分、该关键词搜索热度、购买竞争度、曝光、点击、词花费、点击率、该关键词同行平均出价;非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


列表中关键词出价调整与设置:

点击价格,即可设置出价

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会根据关键词当前的竞争数据,给到您进入PC主搜的建议价格,您在当前界面设置完毕价格后,点击确定即可;

如您的关键词与产品相关度不足(3星以下),则直接提示您无法进入主搜;

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抢位设置:

如您的关键词推广评分在3星以上,即可设置抢位,反之不可抢位;

每个计划可设置5个关键词抢位;

抢位助手是什么?点这里去了解

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查看该关键词关联的商品:

点击【推广产品数】下方的数字,即可查看当前该关键词所关联的对应商品;(此处不可设置优先推广)

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系统将根据您的商品表现,给到您合理的优化建议,辅助您提升核心商品的相关性,提升质量分;

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新版关键词推广——产品

1个关键词计划,最多可添加200个商品;

点击【产品】,即可查看现有产品概况或添加产品;


1、筛选模块

可根据当前商品的推广状态、当前商品的发布类目、您自身针对商品的分组、以及操作人员账号、或输入产品名称或者商品ID,点击查询,即可完成计划商品筛选;商品名称输入匹配不分大小写;

如您点击【只看优选推广品】,将仅展示您当前计划的5个优先推广品;

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2、产品添加

添加方式1:您可以点击【添加产品】,完成产品新增,通过【添加产品】完成添加的商品,将在商品来源处,被标记为【自主添加】;

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添加方式2:您可以点击【商品自动更新】,设置不同类目商品自动更新加入计划(新品优先、高转化优先、高点击优先);

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注意⚠️:

  • 如果您选择了商品自动更新,则会在每天跟随您店铺上架商品的数据表现,进行调整,如系统基于高点击品优先原则,在pst时间2月1日为您添加了A商品,而该商品在pst时间2月10日不再为店铺高点击品,且该计划已选满200个品,则A商品将在计划中被剔除;

  • 您的自主添加商品除非您手动删除,否则不会因您开启商品自动更新,而被踢出计划,不被推广;(如您自主添加的商品在屏蔽品当中,则该产品还是会被推广、产生花费的哦)



3、商品推广启动、暂停与删除

您可以先勾选商品,再点击启动、暂停或删除,完成批量操作;

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4、商品屏蔽

商品屏蔽仅生效与【商品自动更新】功能为您更新进来的商品,不生效于您的自主添加商品;非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

5、商品详情模块

您可以通过点击商品标题进入商品编辑;

通过商品来源判断商品是否自主添加;

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划重点:优先推广的商品设置

点击下方优先推广的小闪电,选择【是】,即将该商品设置为优先推广;

每一个计划仅可设置5个优先推广商品(基于计划优先推广,并非基于单个关键词)

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向后滑动,即可查看完整的商品数据:



新版关键词推广——人群、地域溢价

新版关键词推广,增加了人群、地域溢价功能,您可以针对计划中的关键词,在推广时,针对不同的人群、地域标签,设置溢价,提升部分关键词在您的目标市场、优质人群的竞争力;

人群、地域溢价设置:

内容与现有定向推广、爆品助推等智能计划人群设置方式一致;

在您设置溢价区间时,请您综合考量当前计划中关键词的出价区间情况进行设置,溢价率针对进入主搜的价格更加有效;

当搜索A关键词的买家命中了您所设置溢价的人群、地域时,则该关键词的实际最高出价为:

A关键词出价*人群/地域溢价(选择溢价更高的标签溢价)=实际最高出价;

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人群、地域溢价数据与管理:

如您已经设置了人群、地域溢价标签,则在该界面将展示您对应数据区间的人群命中数据表现;

如您需要调整人群与地域溢价设置,点击右侧【调整人群溢价即可】

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新版关键词推广——数据监控

与现有查看数据方式一致:

您可以通过基础报告:查看关键词推广计划的汇总数据、产品数据;

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也可以进入词报告,筛选关键词推广,点击关键词报告,查看关键词数据;

(如您找不到关键词推广的营销目标,也可以通过计划,筛选关键词计划查看数据;)

关键词推广无搜索词报告数据

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新增数据部分:您可以点击定向报告,筛选关键词推广营销目标,查看您的人群、地域报告;

(如您找不到关键词推广的营销目标,也可以通过计划,筛选关键词计划查看数据;)

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新版关键词推广——分计划管理

搭建计划时,明确推广目的和预算,选定商品,投放重点地域/人群

搭建方式举例:

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新版高频N问:

1、如果您已经完成了关键词的升级与迁移,我之前的计划会发生什么变化?

您之前的计划中的词、品以及推广数据会平稳迁移至新版的关键词推广中;

内测期间,您之前的广告中关键词分组数据将被清空;

2021年6月后再升级为新版的关键词推广商家,系统将根据您历史的分组信息,为您生成多个计划,便于您进行分别管理;同时旧版中词组关键词保留在关键词管理中


2、完成了升级之后,可以退回之前的关键词推广吗?

由于数据量庞大,升级完成后,不支持退回您之前的关键词推广,为您带来的不便敬请谅解,您如有任何不满或者建议,可点我提交反馈我们将纳入优化方向,尽快优化,为您提供更好的使用体验;


3、如果我觉得产品不好用,该如何反馈,推动优化?

您如有任何不满或者建议,可以反馈至优化师或者销售同学,我们将纳入优化方向,尽快优化,为您提供更好的使用体验;


4、升级之后的版本怎么设置优先推广?

您可以点击计划详情,点击【产品】,点击下方【优先推广】的小闪电,选择【是】,即将该商品设置为优先推广;

每一个计划仅可设置5个优先推广商品(基于计划优先推广,并非基于单个关键词)基于单个关键词的优推预计8月初上线

注意:设置为优先推广的商品,在该计划所有自选关键词下,优先获取到最后竞价排名的机会。但如果最后排名时,受推广评分/买家偏好等因素影响,该商品的竞争力低于店铺内其他商品,或其他商家的商品,则该优先推广商品可能无法获取最后曝光。

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5、怎么优化关键词星级?

点击【关键词】下方,【推广产品数】下方的数字,即可查看当前该关键词所关联的对应商品;

您可以通过产品的编辑与优化,提升商品与关键词相关性;

在该界面,系统将根据您的商品表现,给到您合理的优化建议,辅助您提升核心商品的相关性,提升质量分;

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6、新版关键词推广如何进行关键词分组?

单个计划不支持关键词分组,您可以通过计划拆分来实现您的分组需求;

7、谁可以收到内测邀请?我没有收到邀请可以申请新版吗?

目前仅针对满足条件商家开放内测,如您未收到邀请,请您静静等待,预计8月初将逐步全量开放;

现有内测邀请流程:

第一步:点击弹窗,确认无误后点击立即参加

第二步:等待预计3-5分钟,系统完成数据迁移后,即可开始使用新版关键词推广;


8、之前的推广诊断优化界面在哪里进入?

切换至新版的商家,原有的【推广诊断优化界面】将自动下线升级,目前嵌入至关键词推广计划中,您可以进入关键词管理的【关键词】模块,找到【推广产品数】下方的数字,并点击;

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系统将根据您的商品表现,给到您合理的优化建议,辅助您提升核心商品的相关性,提升质量分;

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9、新版的效果数据怎么看?

您可以通过现有计划列表,筛选时间周期来查看近7天、30天、以及自定义近1天,查看对应数据;

通过基础报告:查看关键词推广计划的汇总数据、产品数据;

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也可以进入词报告,筛选关键词推广,点击关键词报告,查看关键词数据;

(如您找不到关键词推广的营销目标,也可以通过计划,筛选关键词计划查看数据;)

关键词推广无搜索词报告数据


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新增数据部分:您可以点击定向报告,筛选关键词推广营销目标,查看您的人群、地域报告;

(如您找不到关键词推广的营销目标,也可以通过计划,筛选关键词计划查看数据;)

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10、抢位助手溢价、人群溢价、地域溢价这之间是怎么计算的?

如您设置了抢位助手的溢价,则该关键词的实际最高出价为:

抢位助手溢价*该关键词出价=实际最高出价

如您设置了抢位助手的溢价,也设置了人群/地域溢价,则该关键词的实际最高出价为:

抢位助手溢价*该关键词出价*人群/地域溢价(选择溢价更高的标签溢价)=实际最高出价

如您仅设置了人群、地域溢价时,则该关键词的实际最高出价为:

关键词出价*人群/地域溢价(选择溢价更高的标签溢价)=实际最高出价

11、计划中的商品自动更新指的是什么?

开启后,您所设置不同类目商品,将自动更新加入计划(新品优先、高转化优先、高点击优先),最多加至200个;

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注意⚠️:

  • 如果您选择了商品自动更新,则会在每天跟随您店铺上架商品的数据表现,进行调整,如系统基于高点击品优先原则,在pst时间2月1日为您添加了A商品,而该商品在pst时间2月10日不再为店铺高点击品,且该计划已选满200个品,则A商品将在计划中被剔除;

  • 您的自主添加商品除非您手动删除,否则不会因您开启商品自动更新,而被踢出计划,不被推广;(如您自主添加的商品在屏蔽品当中,则该产品还是会被推广、产生花费的哦)

12、计划中的屏蔽商品是干嘛用的?

如您开启了商品屏蔽,则该商品将不会再因您开启了【商品自动更新】而被更新进来;

但:商品屏蔽仅生效与【商品自动更新】功能为您更新进来的商品,不生效于您的自主添加商品;

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13、新版关键词推广与定向推广计划有什么区别?

关键词推广的推广方式:

a、基于您所设置的关键词进行引流

b、没有智能出价的能力,以您设置的出价、溢价进行推广;

c、如您设置了拓展匹配,则会根据您设置的关键词,拓展相关关键词,进行投放;


定向推广的推广方式:

a、基于您的商品相关信息进行引流,如根据转化数据,抓取商品的标题、属性、详情等内容,进行关键词投放;

b、拥有智能出价能力,可基于您的最高出价,根据不同的流量转化情况调整出价幅度,高转化高出价,低转化低出价;

14、升级了新版之后,关键词投放的渠道、出价展示及扣费等有变化吗?

没有变化


15、新版的操作记录怎么看?

升级后,您可以筛选操作类型:“计划相关”、“产品相关”、“关键词相关”查看

原有操作数据也迁移至对应类型中;非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造



16、怎么看关键词匹配到了哪些产品?

点击【推广产品数】下方的数字,即可查看当前该关键词所关联的对应商品;(此处不可设置优先推广)非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

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17、关键词拆分升级之后,推广中词/品变少了?

拆分计划升级后,系统会优先选取历史投放效果较好的商品和关键词进行推广,以优化推广效果,避免预算被低效词或品所分散。也建议大家在后续推广过程中,能主动分析商品和词的数据,及时剪枝,不断优化效果。

18、按照关键词组拆分和按照商品类目拆分升级,有什么区别?建议采用哪一种?

按照关键词词组拆分:系统会根据旧版关键词词组生成对应的计划,比如旧版有5个词组,当词组里关键词数量均不超过500个时,升级后会有5个关键词计划;如果有个别关键词词组里关键词超过500个,会按照每个计划500个关键词上限进行拆分。

按照商品类目拆分:系统根据旧版关键词计划中商品的类目进行拆分(新版计划里品的上限数量是200个),使得同类型商品尽量在同一个计划中进行推广,便于大家管理自己的预算分配方向。

建议大家在开始阶段,按照商品类目拆分,如果认为同类目下的商品也有明显区分,后续可以根据细分商品类型新建计划推广。最终的目的,是希望大家能依据自己的实际情况,合理分配自己的预算,将钱花在最值得/最想推广的商品上。


19、2021年6月之后进行了关键词推广升级,旧版关键词推广的词是否保留,会保留在哪里?

保留在关键词管理中,位置如下图所示,如果旧版关键词单个词组A的关键词超过500个,升级后在关键词管理会拆分成A、A-1、A-2等

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