8月问鼎产品权益全新升级

2022-10-19 15:14:02 coco 14
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


权益一览表
阿里巴巴国际站
Alibaba.com
2021年日8月1日之前
2021年8月1日之后
问鼎权益
预估上线时间
购买的问鼎
购买的问鼎
优质买家精准曝光权益
享有
享有
已上线
金标买家直通车首位优先曝光
Onlineretailers首位优先曝光
享有
已上线
享有
促销-品牌粉丝人群首位优先曝光
已上线
享有
(不高于问鼎金额5%)
立体化品牌出海服务
促销-品牌内容建设
9月初
享有(定额)
品牌展示
享有
已上线
享有
(移动端沉浸式模板)
已上线
享有
享有
全屏营销
享有
11月底
享有
品牌官网
产品权益
已上线
享有
享有
问鼎购买词优先续约权
品牌数据资产
已上线
享有
享有
真体上线时间以产品实际上线为准
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


权益详细解读
优质买家精准曝光权益
金标买家优先曝光
金标买家,在直通车搜索/推荐首位优先曝光:预计9月初上线,问鼎购买后投放中(不含挂起)用户均可享有此权益,当金标买家搜索您购买或赠送的问鼎词,或搜索其他扩展词时,在直通车搜索/推荐首位,将有机会优先曝光。(该部分费用,平台补贴,卖家端不扣费,其他词为扩流,逻辑同顶级展位扩流逻辑一致)
ps:重点提醒,以下原因会造成金标买家无法优先曝光
1)当直通车账户处于“账户休眠/账户冻结/店铺受处罚”时,将无法获得该权益
2)当购买或赠送的词,在店铺内无相关性为“优”的品匹配,将无法获得优先曝光
3)在移动端,如果该买家优先触发回眸产品,推荐首位优先曝光回眸绑定的品

电商买家优先曝光
电商买家(Online retailers),在直通车搜索/推荐首位优先曝光:预计9月初上线,问鼎购买后投放中(不含挂起)用户均可享有此权益,当电商买家(Online retailers)搜索您购买或赠送的问鼎词,或搜索其他扩展词时,在直通车搜索/推荐首位,将有机会优先曝光。(该部分费用,平台补贴,卖家端不扣费,其他词为扩流,逻辑同顶级展位扩流逻辑一致)
ps:重点提醒,以下原因会造成电商买家(Online retailers)无法优先曝光
1)当直通车账户处于“账户休眠/账户冻结/店铺受处罚”时,将无法获得该权益
2)当购买或赠送的词,在店铺内无相关性为“优”的品匹配,将无法获得优先曝光
3)在移动端,如果该买家优先触发回眸产品,推荐首位优先曝光回眸绑定的品
金标买家优先曝光权益

品牌粉丝人群优先曝光
品牌粉丝人群,在直通车搜索/推荐首位优先曝光(促销):预估9月初上线,2021年8月1日购买问鼎的用户可享此权益,购买后投放中(不含挂起)用户均可享有此权益,当品牌粉丝人群搜索您行业相关词,在直通车搜索/推荐首位,将有机会优先曝光。该权益曝光预算,不高于问鼎到款总金额5%,额度有效期365天,从问鼎购买词投放开始计时
ps:重点提醒,以下原因会造成品牌粉丝人群无法优先曝光
1)当直通车账户处于“账户休眠/账户冻结/店铺受处罚”时,将无法获得该权益
2)优质买家搜索相应相关词,店铺内无相关性为“优”的品匹配,将无法获得优先曝光
3)在移动端,如果该买家优先触发回眸产品,推荐首位优先曝光回眸绑定的品

点击查看效果展示说明


优质买家精准曝光FAQ
1.前线是否可以透传:针对优质买家是一定100%展示P4P首位和推荐首位?
答:不能。受账户状态和品相关性影响,不是一定100%展示在首位。

2.金标买家/电商买家精准曝光逻辑详细是什么?如何分端展示?一个词pc和移动端分别卖给不同客户如何展示?
答:优先曝光分为直通车搜索/推荐两个场景
搜索场景下,金标买家/电商买家搜索购买或赠送的问鼎词,对应商家的品是分端展示
例,A客户购买了pc端mp3,B客户购买了移动端mp3,
当金标买家在pc端搜索时,直通车搜索首位优曝光A客户的品,
当金标买家移动端搜索时,直通车搜索首位优曝光B客户的品;

搜索场景下,金标买家/电商买家搜索其他拓展词,对应商家的品是不分端展示
例,A客户购买了pc端mp3,B客户购买了移动端mp3,
当金标买家在pc端搜索red mp3时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;
当金标买家移动端搜索red mp3时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;

推荐场景下,金标买家/电商买家在推荐位置浏览时,对应商家的品是不分端展示,A客户和B客户都有机会优先曝光;
例,A客户购买了pc端mp3,B客户购买了移动端mp3,
当金标买家在推荐位置浏览时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;

3.品牌粉丝人群精准曝光逻辑详细是什么?如何分端展示?一个词pc和移动端分别卖给不同客户如何展示?
答:
搜索场景下,品牌粉丝人群搜索行业相关词,对应商家的品是不分端展示
例,A客户购买了pc端mp3,B客户购买了移动端mp3,
品牌粉丝人群在pc端搜索mp3时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;
品牌粉丝人群移动端搜索mp3时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;

推荐场景下,品牌粉丝人群在推荐位置浏览时,对应商家的品是不分端展示,A客户和B客户都有机会优先曝光;
例,A客户购买了pc端mp3,B客户购买了移动端mp3,
品牌粉丝人群在推荐位置浏览时,A客户和B客户都有机会优先曝光,问鼎投入方案越大,优先曝光机会越多;


4.品牌粉丝人群5%优先曝光的促销额度,是否可以查看额度是否使用完?该额度使用完可否继续投放?
答:该功能上线后,5%的额度使用完后,可以在问鼎后台收到提醒。
后续额度使用完后,商家可自主充值直通车,在直通车后台可以设置品牌粉丝人群的再营销自动计划


5.当同一买家覆盖多重身份,优先曝光的展示顺序是什么?
答:当同一买家覆盖多重身份时,系统展示顺序为金标买家>电商买家>品牌粉丝人群

6.优先曝光的品是如何选择的,客户可以设置嘛?
答:系统自动选择,无法自主设置。目前优先曝光的品,是系统根据店铺内相关性最“优”品进行匹配曝光。

7. 客户买了问鼎直通车优先在直通车首位曝光,那么客户也推直通车了,那是不是客户直通车会曝光两个位置?
答:不会,主搜位置会去重的。搜索前五的直通车位置,只能出现同一个商家,同一个品

8.直通车搜索首位优先曝光,对p4p原有竞价客户会不会有影响?
答:会,当金标买家搜索关键词,首位优先曝光问鼎商家的品,产生的点击平台补贴,这时直通车付费推广位会变成4个

9. 首位点击预算那个问鼎金额5%的数字,是指针对品牌粉丝人群吗?金标买家直通车首位有没有预算限制?
答:是针对品牌粉丝人优先曝光的额度,金标买家直通车搜索/推荐首位优先曝光,没有预算限制

10. 问鼎签约时,商家是出口通400万美金逆推白名单,能否享受金标买家优先曝光权益
答:可以

11. 以上优先曝光权益是否会有数据记录展示?
答: 后续会同步到品牌数据资产中


优质买家精准曝光(EDM&场景活动)
金标买家,EDM主动营销:预计9月底起,问鼎购买后投放中(不含挂起)用户均可享有此权益,平台统一定期通过EDM主动营销,将问鼎商家的商品推送给金标买家,EDM内容会依据金标买家所属行业千人千面展示,发送频率为,近1年累计购买问鼎金额30万(含)以上卖家,每月1次;近1年累计购买金额30w(不含)以下卖家,每3个月1次;每次发送的商家为前一个月到全款的问鼎商家,后续变动,以产品通知为准。

电商买家(Online retailers)专属活动场景:预计10月底之前上线,针对电商买家(Online retailers),问鼎会有专属定向外投活动场景。仅限RTS商品参与本活动场景,届时系统会自动抓取店铺20个RTS品进行场景投放。品的选取维度,近90天,高点击,高转化,高询盘品。活动场景展示逻辑千人千面。


优质买家精准曝光(EDM&场景活动)FAQ
1. EDM营销的频率是怎么样的?
答:发送频率为,近1年累计购买问鼎金额30万(含)以上卖家,每月1次;近1年累计购买金额30w(不含)以下卖家,每3个月1次;
2. EDM营销的品卖家是否可以自主选择?
答:目前不允许,品为系统随机选取。

3. 一个月推送一次金标,是该行业的所有金标客户?
答:是,每次edm发送时全量金标买家,按金标买家浏览行为推品,千人千面展示

4 .edm给金标买家的推送有前提条件吗,比如客户必须开通edm功能?
答:不需要,前期平台系统自动发送,后续功能升级需要客户操作时,产品会提前通知

5. edm邮件金标客户,客户后台能追踪嘛?可以看到是给哪个客户吗?
答:目前暂时不能

6. 问鼎到款金额30万标准怎么判断的
答:近365天,累计问鼎到款金额累计30万,金额按原价,折前价格统计



立体化品牌出海服务
品牌内容建设
内容建设(第一期),创意物料制作(促销)
活动规则:
8月1日起,凡活动期间购买问鼎的商家,将获得三方免费Banner创意制作服务。每购买一个问鼎词获赠一张Banner创意制作服务(赠送词不享受)。全国共计2000张名额,按到款时间先后,先到先得。(线上竞拍词也享受该服务赠送)

获赠客户服务履约流程:
12021.9.5公布获赠商家名单,及获赠Banner制作张数,
22021.9.6起,所有获赠商家可登录外贸服务市场链接,以0元购买的方式获赠该服务。
3、因购买多个问鼎词而获赠多张Banner制作的客户,需操作多次0元购买(举例:A客户单个ID购买了3个问鼎词则需要购买3次服务)

品牌展示,移动端沉浸式模板
移动端新增沉浸式模板,预计10月中旬上线,届时买家端需更新到最新版本才可正常展示

全屏营销
商家已购买的问鼎词(含赠送词),当其相同的顶展词释放到公海时,享有优先预定的权益。助力商家,通过问鼎+顶展+直通车二次营销,实现组合的全屏营销,详细规则届时以功能上线前通知为准

品牌官网
11月底,会针对所有问鼎商家开放品牌官网的组件化搭建能力,届时可在问鼎商家后台自行使用和设置。
一期上线的品牌官网是移动端版本,无论购买的是pc或移动问鼎词,都将享有一个移动版官网,官网主要应用场景,站外引流投放。

品牌内容建设FAQ
1.第三方的创意制作,做几张图?(每月不定期限量促销权益,详情咨询客户经理)
答:每购买一个问鼎词获赠一张Banner创意制作服务(赠送词不享受)

2.是否可以制作动图?
答:可以支持动图,需提前告知服务商

3.品牌官网也分app和pc端吗
答:目前一期上线的都是移动端官网样式,pc和移动用户都可使用

4.品牌官网是收费还是免费的?
答:该功能是免费的

5 沉浸式样式PC端是否也会有?
答:目前PC端无此模板规划,此模板仅针对移动端


产品权益
2021816日上午10点,所有问鼎商家都可享有问鼎优先续约权
品牌数据资产上线时间 客户端展示时间为9月底之前








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