问鼎品牌数据资产--全场景智能分析诊断

2022-10-19 09:31:40 coco 102

全场景智能分析诊断

依据站内站外品牌推广数据沉淀,给出多维度的品牌推广诊断分析,结合优质品牌物料指导商家优化改进,

使我们品牌营销推广价值最大化

主要分为:智能分析诊断和排行榜两个功能

上线时间

客户经理后台已上线,客户端后台敬请期待


功能一,智能分析诊断

客户经理,进入问鼎预订系统输入客户id,点击查看“客户效果”,可以查看品牌数据资产数据,数据最下方有最新的诊断优化建议

目前建议分为近30天到底率诊断和30天行动率诊断两个维度。

情况1:

近30天到店率低于同相识店铺平均水平,同行相识店铺的维度是二级类目所有购买问鼎的用户平均数据;

到店率和站内创意点击率,站外引流品的点击率有很大的关系;

到店率的优化

1)站内创意点击率优化,可参考同行创意点击率排行榜,借鉴高点率创意的表达形式和表达内容对创意及时进行优化,并提高创意更换和测试的频率,建议以两周为周期进行测试

2)站外引流品点击率优化,现有站外引流品是系统选择店铺 高点击,高转化,设置橱窗品进行外投。(8月之前,问鼎外投引流品自主设置功能上线)可在数据参谋-产品分析中找出问鼎外投引流品进行优化。参考同行商品点击率排行榜,借鉴点击率高的商品图片,视频,标题,价格,特征描述等,对当前点击率低的问鼎品进行优化。

情况2:

近30天行店率低于同相识店铺平均水平,同行相识店铺的维度是二级类目所有购买问鼎的用户平均数据;

行动率和旺铺整体承接,外投引流品的承接转化有很大的关系;

行动率优化

1)站内旺铺承接转化优化,推荐参考同行旺铺行动率排行榜,借鉴高点击率的旺铺,针对旺铺的内容结构和信息进行优化

2)站外引流品点承接优化,参考同行商品行动率排行榜,借鉴高点击率的商品详情页,针对当前有大量到店,但行动率低的问鼎品详情页进行优化







功能二,问鼎排行榜

排行榜分为 “点击率排行榜”和“行动率排行榜”

点击率排行榜

点击率排行榜如下图,分为商品,关键词,创意三个维度,最多可以筛选到三级类目行业,点击率的数据统计维度为近90天数据

商品点击率排行:商品点击率排行为,问鼎站内站外投放中,所有问鼎流量投放的商品近90天点击率从高到低排行

关键词点击率排行:关键词点击率排行为,问鼎投放的关键词,不同端近90天点击率从高到低排行

创意点击率排行榜:创意点击率排行为,问鼎投放的创意中,不同端近90天点击率从高到低排行

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行动率排行榜

行动率排行榜如下图,分为旺铺,商品,关键词,创意四个维度,最多可以筛选到三级类目行业,行动率的数据统计维度为近90天数据

旺铺行动率排行:问鼎站内站外投放中,所有问鼎流量进入到旺铺近90天转化从高到低排行

商品行动率排行:问鼎站内站外投放中,所有问鼎流量进入到产品详情近90天转化从高到低排行

关键词行动率排行:关键词点击率排行为,问鼎投放的关键词,不同端近90天转化从高到低排行

创意行动率排行榜:创意行动率排行为,问鼎投放的创意中,不同端近90天转化从高到低排行

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