问鼎品牌数据资产--全链路数据追踪沉淀

2022-10-19 09:27:17 coco 9
全链路数据追踪沉淀
针对品牌营销的目标人群,全链路追踪沉淀呈现,构建品牌用户行为标签,提供品牌词搜索热度,全方位感知用户行为和意图

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品牌人群数据解读
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指标概览
曝光人群
看过问鼎广告的人群
到店人群
进到问鼎商家店铺(或品详情页)的人群
意向人群
通过问鼎在商家店铺内产生深度交互的人群(浏览2个以上品,停留30秒以上,收藏过店铺,收藏过商品,领过优惠券,观看直播15秒以上等)
曝光次数
问鼎广告的曝光次数(含站内+站外)
曝光人数
问鼎广告的曝光人数(含站内+站外)
到店次数
问鼎广告引入到商家店铺内的访问次数(含站内+站外)
到店人数
问鼎广告引入到商家店铺内的访问人数(含站内+站外)
到店时长
问所选时间段内,问鼎到店pv在商家店铺的累计访问时长
深度访问
在商家私域发生了停留30s以上,点击了2个及以上的商品等深度访问行为的买家数
深度互动
对商家的商品进行收藏,店铺进行关注商家的买家数
到店率
指标公式:到店人群/曝光人群,看到问鼎后,点击问鼎广告的人群比例
行动率
指标公式:兴趣人群/到店人群,通过问鼎进入商家店铺(或品详情页),产生深度交互行为人群比例

核心人群详细解读
曝光人群
曝光次数:问鼎广告的曝光次数(含站内+站外)
曝光人数:问鼎广告的曝光人数(含站内+站外)
ps:问鼎站外引流渠道和形式有多种,该曝光有大部分是未统计到“数据参谋”中,所以和ma后台“数据参谋”的曝光数据会有差异


到店人群
到店次数,是指问鼎广告引入到商家店铺内的访问次数,包含了问鼎站内和站外投放的总数据;引入到店铺包含到旺铺首页,产品详情页等。
到店人数,是指问鼎广告引入到商家店铺内的访问人数,包含了问鼎站内和站外投放的总数据;引入到店铺包含到旺铺首页,产品详情页等。
到店时长,问所选时间段内,问鼎到店pv在商家店铺的累计访问时长;该数据除以到店pv,即可看出问鼎待来的每个pv平均访问时长。


意向人群
深度访问,在商家私域发生了停留30s以上,点击了2个及以上的商品等深度访问行为的买家数
深度互动,对商家的商品进行收藏,店铺进行关注商家的买家数
ps:依内测数据监控,该部分人群价值最大

到店率
到店率:到店人群/曝光人群,看到问鼎后,点击问鼎广告的人群比例
到店率可可以筛选与相识店铺对比,或同行top商家对比。
相似店铺:是该商家主营二级类目相同的所有问鼎商家
同行top:所有相似店铺中,取排名前3的商家


行动率
行动率:兴趣人群/到店人群,通过问鼎进入商家店铺(或品详情页),产生深度交互行为人群比例
行动店率可以筛选与相识店铺对比,或同行top商家对比。
相似店铺:是该商家主营二级类目相同的所有问鼎商家
同行top:所有相似店铺中,取排名前3的商家




数据指标板块
下载山
到店次数概览
到店次数?23164
选择时间:
2021-08-24
2021-09-23
2500
2000
1500
AAWAAA
1000
500
2021-09-03
2021-09-08
2021-09-18
2021-08-24
2021-09-13
2021-08-29
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

该板块展示了,投放期间到店次数



相关FAQ
1.为什么问鼎投放的到店pv趋势波动很大?
问鼎的流量结构为站内主搜+站外补流,其中站外补流主要渠道为谷歌,谷歌算法引流投放时,有高峰和低谷期,所以导致访客有时会有波动,建议大家拉长时间来看数据,可以时长为一个月统一看。


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