2022直通车升级-对外版

2022-10-18 14:44:18 coco 14

2022直通车升级-对外版.pdf(7.9 MB)

FY23数字营销-效果广告核心价值
FY23升级方向
深度多转化营销目标+全域推广营销+高质量人群触达+广告营销参谋
效果广告'精准营销'产品体系
多转化营销目标
全域营销推广
高质量人群触达
挖据高价值场景与高价值人群,形成丰富的场景资源与人群
从买家"到店",升级至更加深度的多转化目标,即:
根据营销目标,买家动线,整合报素场员|推荐场景I外部炼体
资产,帮助商家从"通用营销"升级为"高效营销
"线索">>"询盘
到店">
场景,实现全域推广
搜索场景
高价值场景营销
高价值人群溢价
外部媒体场景
GOOGLE
SEARCH
进店
店铺高转化人群
星级买家
线索
推荐场景
询盘
JUSTAGRAM
CALLAPP
找工厂人群
A-F端活跃买家
IMO
以上媒体仅供签考,以战家实际投放需求为准
广告营销参谋
人群/地域价值分析
渠道价值分析
曝光提升空间
词品匹配度
数据发掘最优词品组合
围绕目标找到最优渠道组合
发现词,品人群/地域潜力
以品出发找到潜在曝光机会
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
升级1--多转化营销目标
[本月灰度]营销目标出价(点击):
出价方式
手动出价
最大化拿量
营销目标出价
"确认一个目标,并设置一个期望的周期平均成本"
多转化营销目标
点击(在您设置的目标价格区间内,帮助您获得更多优质买家的访问)
优势:
目标出价:
从买家
到店",升级至更加深度的多转化目标,即:
1.40
1,面对优质的流量出价竞争力V5手动出价
到店
线索
询盘
相对更强,投放时更加灵活,在以点击为目
0.7
1.7
标的前提下,将尽可能投放更加优质的流量
优质美家
(L7+)
进店
出价偏新
上方所设金额为想在投放周期内预期的平均点击扣费金额,在该出价方式下,自选
2,点击成本可控
关键词出价,抢位设置将全部失效查看出价与投放规则
线索
我已同意:00XXXX条款
询盘管
[待上线]智能出价升级为|最大化拿量]
"确认一个目标,算法执行目标的最大化投放"
NEW
NEW
营销目标出价
最大化拿量
出价方式:
手动出价
基于您设置的预算和拿量目标,系统自动推广优先获得更多优质目标流量
点击
转化(待上线)
请选择详细指标
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
升级2--全域营销推广
询盘一询盘+线索
拓集道一搜推外
透商机意向商机"
站外投放场景下,将询盘交付升级成线索交付,直接留下买家信息,
透出询盘前的意向商机:加购|MC|TM|订单CALL收藏分享
流量规模更大择优渠道展示
转化成私域资产
站内:搜索+推荐场景
站外:百万媒体渠道精细化投放
GOOGLE
SEARCH
GET FACTORY QUOTES
SINOCARE
推荐场景
JNSTAGRAW
REPEESENTATIVE FROM THE FACTORY WIFI CONTACT
CALLAPP
THE SO THEY CAN CPATACT YOU ABOUT THE
1MO
ADS TARGETING OR MEASUREMENT.GOOGLE MARY
WITH OUR PRIVACY PALICY.
以上媒体仅供参不,以商家实际投放需求为准
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
老计划迁移:一键升级多渠道
全域营销推广商家端感知
搜索推广支持多渠道投放,数据更加丰富!
新建:增加推荐+外投渠道选项
新建推广
意向商机
选样您想要的推广位置
数据途传
信息流推荐展示位(推荐)
搜索结果优质展示位(提索推广)
同对您的产品感兴趣的客户展示产品以及公司品牌
向对您的产品感兴趣的客户展示产品类广告.广告
送的广告,广告位于首页底部单品推荐调深位.
陆机出现于援索匹配的结果廉的2到5个.
搜索推广(货品营销)全新升级
请跟免率富,障了乱有效效外,暗加荷机战索量
立即设置
选择营销目标
X
设置计划
买家人群营销
常规营销
货品营销
定向推广
O 新品成长
的势明星
地加推荐果进,铁取更多优质流量
人都定肉,智慧引造
控股行业副升品及营销监察,助您掌望市场风岗
推荐电道
关键河推广
优选买家人群
清品利款
基于时确需求人群,精准营铸
理伤专属人别引流方案,提升论量的化
爆品韵推
新买家引流
快速引流
杭州丝容,打造精品
抢先一步,获取网站新客
推荐乐团
魅干但进待的出发化日标,标厂商品.系统制造以接查,维群粉外控驾驶驾中,为需制造量,助力买改推广效
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全域营销推广-整体时间节奏
一期(6月)
二期(时间待定)
Q1(3000家)
Q2
>场景切入:货品线
>流量渠道:搜索+推荐
>场景拓展:其他场景
目标投放:最大化/成本/手动
流量渠道:搜索+推荐+外投
数据更丰富(意向商机)
意向商机二次营销(作为标签)
>匹配效率更高-搜索+推荐
横向能力升级:出价,人群定向
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
升级3--高质量人群触达
高价值场景营销--[MANUFACLURES]找工厂场景
预计6月上旬灰度部分商家
金品在线商家可见
"金品在线商家可见的场景投放名进价功能,除优品抢位外,所有计划均可设置,与其他(非抢位]溢价不管加"
营销受众&创意设置
MANUFACTURERS场景查看示例
高质量人群触达
投放场最设置(串必须)
找工厂搜素强意图
找工厂推荐再营销
状态
挖掘高价值场景与高价值人群,形成丰高的场景资源与人群
推荐场景
搜索场景
获得场最下的排展示位,一店多品
主动赢得优质买家关注,一店多品
100-400的格散
资产,帮助商家从"通用营销"升级为"精准营销
MANUFACTURES,即AL HAJE国际站首页新增的"找工厂"频道,商家如点击右侧开启按
高价值场景营销高价值人群溢价
钮(开启默认150%溢价底线,如不设置溢价则无法开启),并完成溢价设置,则可以
让您的商品在该场景下的广告位展示,展示免费,按点击扣费;
店铺高转化人群
星级买家
[搜索场景]:自首位起(如有品牌广告则第二位起),隔3插1,每个广告位展示该
商家店铺的3个商品,总计20个广告位;
[推荐场景]:自首位起(如有品牌广告则第二位起),隔4插1,每个广告位展示该
实际展示位置株提投放表现智能识别,展示免费,按点击扣费.
商家店铺的1个商品,总计5个广告位;
找工厂人群
ARP端活跃买家
算法策略升级&标签人群升级!预计7月后上线
通过出价方式升级提升高质量人群触达能力;
2.进行人群拓展,挖掘更多优质流量;
3,根据商家店铺的物科表现,结合算法的预估能力,告知商家商品在对应人群下进行投放的人群表现与预估流盈空间,辆助投放决策,
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
升级4--数据产品&数据展示维度升级
广告营销参谋
目前已开放10000+商家,预计本月逐步开放至2000+,5月底完成全量开放
复复
人群/地域价值分析
曝光提升空间
词品匹配度
渠道价值分析
数据发掘最优词品组合
围绕目标找到最优渠道组合
发现词,品人群/地域潜力
以品出发找到潜在曝光机会
数据展示内容升级
"引易而来通过网络现开来苏取石质量改造,基于网站签格震转的基础上.广告制筑围条"景领天下,向南系通出质导厂有"星级乐系向至占比,感度出码测评
灰度第一阶段[5.11(预计)-5.17]
灰度第二阶段[5.18-5.31]:
灰度第三阶段[6.1后]:
10000家内
30000家内
1300+
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
升级4--数据展示样式与定义
账户概览,搜素/推荐计划报告,计划管理页:详情页,数据下载界面,均增加[星级买家点击占比]数据
优选国家
全新上线尝鲜体验
XX%
0.00%
(保持)(22)
¥0.00
点击了辅诗情
星级买家点击占比
优选国家
全新上线尝鲜体验
[脱脱充南亚智和新洲]
星级买家点击占比
产品介绍
%N %
早级买家点击占比
[星级买家点击占比]指的是:
在所带送道的时间区同内,国际均量负责或任(总店转中有厂有效为新品上)产生的市品数,因际运所有采制基(想名辅中有广告曝光的商品上]产生的
点击总数;
[点击数]统计范畴:
点击商品主图,商品标题,供应商信息,沟道,收藏,加入购物车等行为,均在点击数计算范畴内;
[星级买家]包含以下买家:
潜力买家(SLVER),买家在国际站自行填写过其公司信息;
小时买水(C3H), D在AROABECAN近一年的订单达到一直的总部(以国际站公布的为准:ZHARE公布的为准:20ILLDILLDILLDETALLLDETALLLLDUSILLDILLDILLDE
或者
买家在国际站自行填写过其在其他电商平台的店铺信息;
企业类买家(LATINUM),O在A.ITS.COM近一年的订单达到一定的总额(以国际站公布的为准
ING:/IN.LE ALICALICAMINLE DETSILLLLLETS29.HTM)
或者是一家在买家所在国注册的公司;
金标买家(3ROBUYEF),Q在ALBABACON一个财年订单达到过了门的美金以上,或者@是一家收入超过百万美金的公司.
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-效果广告产品矩阵
诊断优化类工具
推荐广告
搜索广告
分类
新品成长
新品成长
货品成长运营策略
抢位助手-升级
货品成长运营策略
营销工具
测品测款
爆品助推
关键词管理
爆品助推
营销参谋-NEW
优品抢位
常规计划
搜索人群再营销
产品
趋势明星
买家引流运营策略
诊断工具
账户:营销顾问/营销360
矩阵
新客引流
计划:计划诊断
优选人群/优选国家
商品:优品营销洞察
常规运营
关键词推广-升级
定向推广
快速引流(全店)
定制营销
整合营销
智投能力
智能选词
智能选品
智能出价矩阵
智能创意(
意(标题,图片,视频)
多语言站点
定向能力
人群/地域/APP溢价
地域设置(L4)
分时段设置(L4)
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-搜索-货品营销
什么是货品营销?
基于商品视角,根据商品的生命周期,推出新品成长,测品测款,爆品助推,优品抢位,全链路商品成长解
决方案,更懂商品,以品引流,精细化运营
NEW
HOT
新品-新品成长(90天内新发商品)
新品引流+曝光(平台新品必选)
爆品-爆品助推
优品-优品抢位
选品-趋势明星
爆款打造
趋势明星/数据管家/客户需求
三端抢位+品粒度流量自定义
老品-测品测款(潜力品)
测商品+测标题+测图片+积累数据
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-搜索-买家引流
什么是买家引流?
基于行业和流星渠道的权威数据分析,通过算法精准匹配网站的买家类型,需求,偏好等标签,帮助商家找
到买家需求高的趋势流量,做精准买家定向引流,提升流量转化率,找到精准流量.
选品,扩流量
扩人群
提转化
NEW
HOT
新买家引流
优选人群
趋势明星
新品引流+曝光
人群流量+优先投放+爆款打造
趋势明星/数据管家/客户需求
优选国家
目标国家+定向投放
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-效果广告流量场景
(站内)
搜索
推荐
PC端
无线APP端
APPPUSH定向推送
APP/M站-弦你喜欢
国际站付共引流
APP/M站-跨店推荐
无线M站
DETOA
M站搜索结果第一页2个
P4P带1个自然结果总共
展示15个P4P产品
按家结果第一页下方5个位
APP独索结果第一页1个
P4P带3个自然结果总共
展示10个P4P产品
电话
WAPDETAIL下跨店广告
付费引流中间页
第2位开始,隔5插1
第1,2,5,6,9位
APP 购物左-为优生存
创意
智能标题
智能图片
主图视频
NEW
基于商家现有标题
基于商家现有图片
自动选择买家关注
自动选择点击率更
的KEYWORDS前置
高的图片作为主图
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-智能出价矩阵
智能出价矩阵
营销目标出价(即将上线)
手动出价
行业智能出价
营销目标出价:直接表达自己期望
手动出价:设置的出价为
行业智能出价:系统将基于行业出价水
的营销目标,并设置一个期望的目
最高出价,默认最低是3元
平,您的预算,流量质量等为您智能调
标获取成本;营销目标分为[点
价,对行业出价水平高,转化价值高的
击],[线索](未上线),[询
流量调高出价,对行业出价水平低,转
盘](未上线);更加简单,直接;
化价值一般的流量降低出价,并通过机
器学习为您获取更多转化效果.
举例:计划手动出价10元,
举例:计划目标出价10元,投放期会
投放时出价范围是3-10元
根据营销目标,进行动态出价调控,
周期内平均点击花费一般不超出目标
出价*120%
注意:以上是计划级别出价,此外还有关键词出价
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-营销目标出价
营销目标出价:直接表达自己期望的营销目标,并设置一个期望的目标获取成本;营销
目标分为[点击],[线索](未上线),[询盘](未上线);更加简单,直接
第二阶段-投放期
第一阶段-学习期
点击数
达标
优化点击成本
点击数据积累
系统学习,预估
获取更多优质
学习优质流量的
人群特征
买家的访问
行业化
差异要求
系统开始优化成本
系统不进行优化
手动出价方式
营销目标出价方式
举例:计划出价10元,在投放期系统针对优质流量出价高,一般流量
举例:学习期计划出价10元,在无溢价
出价低,在每个投放周期内(7天),平均点击花费一般不超过出价
设置的情况下,最高出价不超过10元
120%即12元,如果超出,满足条件的会给予补偿红包
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-抢位功能
品抢位--优品抢位计划
词抢位
抢位助手
根据商家设置的最高溢价比例,期望获得的排名,自动根据大盘出价
帮助店铺中的优品进行排名抢位(优品:产品运营工作台的实力优品和爆品)
情况,为该关键词尝试抢占直通车前五的核心位置进行展示;
3星以上词才可以抢位;支持关键词计划,定向推广和爆品助推计划
第一广告位
升级点(5-6月逐步开放升级):
品抢位目标
从分小时抢位升级为实时抢位
从PC端抢位升级为三端抢位(包含APP端,PC端和WAP端)
第五广告位
新增抢位报告
抢位助手
品抢位流量
系统匹配/自定义
计划内每个优品
百通车第1名
不抢位
直通车前5名
抢位排名
200
请输入数字101-400
最高溢价比例R
您的最高出价低于目标值,建议您提高出价或溢价哦!
品溢价率
101%-400%
最高抢位出价¥9.60当的绝1名预估出价¥25.3
取消
确定
抢位溢价比例R
抢位时间
曝光量
近7日直通车排名
抢位成功率
产家
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
FY23数字营销-诊断功能体系
账户诊断
基本单元诊断
计划诊断
账户粒度分析诊断
计划粒度分析诊断
品,词粒度诊断
引流效果
商品分析&诊断
流量获取能力:计划预算,出价,选
运营策略
品,时段/地域限制,拓展匹配
词分析&诊断
竞争能力
操作技巧
计划转化能力:出价,溢价,创意等
帐户活跃
营销360:对接以上任务,线上自动分发
非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造
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