计划诊断

2022-10-18 14:28:47 coco 60

一、背景

1、商家对于账户内的计划需要进行快速诊断归因

2、商家需要直接在计划列表内查看历史操作日志,快速判断哪些历史操作是符合/不符合当前需求

二、名词解释

计划所属行业定义:计划内商品数最多的商品所属的二级行业。

同行优秀定义:二级类目相同且有效推广中(指计划有曝光)的计划里,近7天汇总的广告询盘数处于top10的计划为行业优秀参照标准。

同行优秀各指标计算:二级类目计划中,汇总近7天广告询盘最高的TOP10计划中,某个单指标日均TOP5的平均。

较行业优秀定义:每个指标,“我”的值 减去“行业优秀”的同指标值,该指标项中我的日均值/行业优秀日均值,当显示为“--”时,说明行业优秀数据过于稀疏,暂时无法对比。

优秀:大于等于行业优秀80%及以上

良好:在行业优秀的60%-80%之间为良好

较差:在行业优秀的60%以下为较差


三、功能介绍

1、产品入口

第一步:点击任一计划名称

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第二步:点击“诊断”

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第三步:点击“节点”,会显示影响该指标的操作项

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点击各项历史操作记录,可以延展开具体结果

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2、诊断功能说明

诊断面板分区说明:诊断面板分为上中下三部分。

上部展现当前计划整体诊断结果,快速呈现概要诊断信息;

中部展现当前计划的数据趋势图

下部展现该计划的诊断建议,包含引流能力、转化能力的诊断建议

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3、诊断指标

  • 包含曝光量、点击量、点击率、总花费四大指标

  • 提供计划曝光量、点击量、点击率、总花费的分析与结论,披露和同行优秀的对比,以及当前是优秀、良好还是较差

  • 反映本计划相对其他同行业商家投放的计划的对比情况。如曝光量、点击量越多,越容易获取更多商机;点击率越高,代表创意获取点击的能力越强

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4、诊断结果指标说明

  • 结果指标:包含优秀、良好、较差3种状态。各个状态的判定依据为系统结合计划设置,对比同行数据,给出的状态结果。

四、诊断任务项

当帐户/计划异常时,按下列启动诊断并给出对应任务

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当帐户/计划正常时,会针对引流能力、转化能力分布启动诊断并给出对应任务

1、提升引流能力

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2、提升转化能力

当计划近7天点击率低于同行优秀时,按下列启动诊断并给出对应任务

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五、常见问题

1、计划诊断内修改基础设置是否同步生效?

是的

2、诊断分析的适用范围?

搜索:适用于非定制营销类计划、非SKA/年框类

推荐:适用于推荐-新品成长、推荐-爆品助推、推荐-搜索人群再营销计划


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