优品抢位-New

2022-10-18 13:40:43 coco 12

一、什么是优品抢位?

优品抢位的定位

店铺内的实力优品和爆品,加入此计划中,可以针对每个品设置抢位

点击去使用:https://www2.alibaba.com/campaign_list.htm?type=goods&tab=24

二、优品推广

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外贸学院-优品抢位视频课程

https://peixun.alibaba.com/course/detail_PX3L8823.htm?spm=a271d.9323049.0.0.59a85b07nqMcJq



三、字段解释

优品:产品运营中的“实力优品”与“爆品”,详细可查看分层标准

目标排名:指您期望抢占的广告排名,抢第一或者抢前五。当设置抢直通车前5名时,系统会在您给的溢价比例内针对直通车广告位的第1、2、3、4、5广告位进行智能出价,若按照溢价后最高出价仍无法抢占直通车前5名,则不进行抢位溢价,按照您的正常出价参与广告竞争。

抢位流量:指进行抢位的投放流量范围,支持系统匹配或者手动设置。1)系统匹配是根据计划内的产品,在考虑效果的基础上智能匹配抢位流量。2)手动设置是有“包含词”和“屏蔽词”两个功能,设置包含词时,抢位流量包含买家搜索词,比如设置dress时,包含dress的搜索词会作为抢位流量,多个“包含词”取并集确定可匹配的搜索词范围,“屏蔽词”设置后将屏蔽包含“屏蔽词”的搜索词,“包含词”流量中剔除“屏蔽词”流量即为最终手动设置投放流量范围。

溢价系数:仅在达成目标排名时生效,未达到目标排名溢价系数不生效,设置范围为101-400%。如果命中了溢价人群(或地域)且竞价成功,广告出价=计划原始出价*人群/地域溢价*目标排名溢价系数。

网站平均排名:买家搜索后,产品在搜索结果(包含直通车和自然结果)中近7日平均展现排名无搜索词的场景不进行曝光排名统计

直通车平均排名:买家搜索后,产品在直通车结果中近7日平均展现排名无搜索词的场景不进行曝光排名统计

抢位成功率:计划维度数据,本计划内目标排名的曝光量/总曝光量,无数据时用“--”展示。

四、使用建议


抢位目标:店铺内主推品/爆品抢第一,其余品按需抢第一/前五

流量范围设定:建议初期流量范围设置为系统匹配,熟悉后流量范围可以调整为自定义设置,基于抢位报告,设置屏蔽词和屏蔽策略。

溢价率:可以结合计划出价,实现出价*溢价率≥前五价格

产品建议:店铺内实力优品均可加入,每个品单独做一个投放策略,特别是排名靠后的产品

商品自动更新开关:建议打开,优先更新排名靠后的产品

数据查询:在流量报告-抢位报告中查看抢位搜索词、抢位成功率,同时基于抢位报告,设置屏蔽词和屏蔽策略

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五、产品案例

建筑行业

面料及纺织原材料

美容及个人护理

机械行业

运动娱乐行业

六、操作步骤

新建步骤

第一步:推广设置选择搜索

第二步:营销目标选择优品抢位

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第三步:名称改为一个方便管理的名称,

如:XX类目XX买家偏好的优品抢位计划-新建时间

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第四步:设置预算与出价,出价要科学,过低会影响商品流量的获取

预算:计划最低预算50元,建议优品计划适当提高预算

出价:优品抢位计划仅限区间出价,建议参考下方的行业出价,不要低于行业的平均出价

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第五步:选择合适的优品,建议排名10名以后的均加入

思路1系统筛选出实力优品和爆品,直接选择全部优品这个tab下的商品即可

思路2:基于自身的选择,提前把目标产品绑定好橱窗,借助橱窗+实力优品,双剑合璧

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第六步:抢位设置

目标排名:特别优质抢第一,其余可抢前五

溢价系数:101-400%,最高出价=计划出价*溢价率*人群/地域溢价系数中最高的

抢位流量:手动设置是支持5个包含词策略和1个屏蔽词策略,设置包含词时,抢位流量包含买家搜索词,比如设置dress时,包含dress的搜索词会作为抢位流量,多个“包含词”取并集确定可匹配的搜索词范围,“屏蔽词”设置后将屏蔽包含“屏蔽词”的搜索词,“包含词”流量中剔除“屏蔽词”流量即为最终手动设置投放流量范围。

商品自动更新:建议打开,排名低的会自动加入优品抢位计划

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查看计划

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查看抢位报告

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七、优品抢位FAQ

Q1:为什么我的营销中心后台没有优品抢位计划?

针对新版后台的客户,优品抢位计划11月进行灰度开放,12月上旬全量。完成关键词升级后,后台会自动更新为新版。如果您的关键词为老版,则无法使用优品抢位计划,建议您尽快进入关键词计划,点击升级弹窗完成升级(弹窗一天一次,若不小心关闭,可以使用谷歌浏览器无痕模式打开)

Q2:如果选择手动设置,设置了5个包含词策略,那我的抢位流量和投放范围只在这5个包含词策略流量上吗?

是的,不包含词不会推,设置的包含词才会抢位。推广的流量范围=包含词策略-屏蔽词策略-计划维度屏蔽词流量

注意:手动设置是有“包含词”和“屏蔽词”两个功能,包含词策略最多设置5个,屏蔽词策略最多设置1个。设置包含词策略时,抢位流量包含买家搜索词,比如设置dress时,包含dress的搜索词会作为抢位流量,多个“包含词”取并集确定可匹配的搜索词范围,“屏蔽词”设置后将屏蔽包含“屏蔽词”的搜索词,“包含词”流量中剔除“屏蔽词”流量即为最终手动设置投放流量范围。

Q3:计划的屏蔽词功能是否支持?

支持计划内500个屏蔽词,该屏蔽词为精确屏蔽。

Q4:优品抢位和抢位助手功能有什么区别?

优品抢位是针对店铺内的实力优品和爆品进行品粒度抢位功能,可以在计划内每个品上设置抢位目标、流量范围,让每个品在指定流量范围内推广和抢位

Q5:我希望在其他计划推广优品,有快速添加方法吗?

计划添加商品时,提供优品tab,可以直接筛选出店铺优品,便于添加

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Q6:优品抢位计划中的人群、地域溢价和APP溢价还有效吗?

正常生效,如您在优品抢位计划中添加了优品并设置了溢价率,同时设置了人群、地域标签、APP溢价系数,标签命中的买家搜索词同时为您设置的抢位流量范围,则您的:

最高出价=您所设置的计划区间出价*优品抢位设置的溢价率*人群、地域、APP溢价系数三者中最高的

举例:计划出价10元,某个优品溢价率150%,人群溢价150%,地域溢价180%,APP溢价200%,则最高出价=10元*150%*200%=30元

如果抢位失败,则抢位溢价系数不生效,人群、地域标签、APP溢价系数正常生效

Q7:优品抢位中可以添加哪些产品?

只能添加实力优品和爆品(产品运营工作台定义的),取值会有T+1的延迟,如果您新增加的实力优品不在选品范围内,可以等待1-2天后添加

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Q8:优品抢位计划最多支持多少个产品?

一个计划可以添加500个


Q9:优品抢位计划设置抢位以后,系统会在什么时间为我抢位?

实时抢位

Q10:优品抢位的抢位记录在哪里查看?如何判断我是否抢到位置?

流量报告-抢位报告中可以查看抢位搜索词、抢到的排名和成功率等数据

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Q11:优品抢位的是针对哪些流量抢位,支持分端抢位吗?

优品抢位针对直通车三端的搜索词流量进行抢位,目前不支持分端抢位

Q12:优品抢位的屏蔽词策略只支持1个吗?

只能设置1个屏蔽词策略,但同时也支持计划500个屏蔽词功能。屏蔽词策略是指:“屏蔽词”设置后将屏蔽包含“屏蔽词”的搜索词。

Q13:优品抢位的投放流量范围是哪些?

1)选择系统匹配时,投放流量=系统匹配流量-计划维度屏蔽词

2)选择手动设置时,投放流量=包含词策略-屏蔽词策略-计划维度屏蔽词流量

Q14:如果我设置了抢前五,系统没有抢位成功,会继续投放吗?

抢位失败仍然会继续投放,只是品上的抢位溢价系数失效,但是人群、地域、APP系数正常生效的


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