爆品助推

2022-10-18 11:43:23 coco 12

点击这里直接进入爆品助推

一、什么是爆品助推?

   核心产品重点维护,借势而起,集中打爆。



二、使用建议

1、预 算:爆品助推计划预算占据总预算的60%

2、适用产品:产品进入适销期或者平台核心主推产品、实力优品、新品/测品计划已经测出的高潜商品

3、产品数量:建议初期保持在30个以上,待商品效果数据稳定后,单个计划保留10款以上商品

4、出 价:稍高于其他计划(爆品是高转化流量,值得投入)

三、字段解释

自选关键词:在爆品助推计划中,设置了自选关键词及出价,当买家搜索这些词时,系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费

今日实时消耗:为当日美国时间0点到当前的总消耗(含现金,红包,卡券)累计参考值,如当前显示金额超出预算金额,请以单日结算后呈现的数据报告为准。

周预算:周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算,在一周预算不变的情况下,获取更多的流量。举例:例如一周内网站高流量的那几天,如果你当天的预算不足,系统将自动帮你增加日预算的20%,每日最多允许超额扣费20%,但是每周结算金额不超过日预算*7。周预算的默认周期为周六至下周五(美国时间)共7天。周预算=日预算*7

投放终端设置:投放终端设置是直通车根据您本计划内推广产品的特征属性 在不同渠道的流量表现为您推荐的重点投放终端设置建议。同时,系统会根据您的出价意愿、终端的转化价值、行业内该终端的流量竞价情况等为您推荐溢价设置。设置后不会与人群、地域叠加溢价,请放心设置


高级设置:高级设置分为多语言设置、分地域投放设置和分时段投放设置。客户可以对本计划分别进行独立设置,设置成功后仅针对本计划生效。其中:分地域投放、分时段投放目前仅支持营销成长等级为L4的客户开放设置,且关键词推广类型计划暂不支持分时段投放设置



四、操作步骤

第一步:新建推广计划

MA-营销中心-外贸直通车-新建推广

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第二步:选择搜索推广,营销目标选择货品营销-爆品助推

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第三步:填写计划名称,设置预算及出价,选择推广的产品

1、设置计划日预算:不低于50元

2、周预算:建议打开

3、出价:建议选择行业智能出价

行业智能出价:系统将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价,对行业出价水平高、转化价值高的流量调高出价,对行业出价水平低、转化价值一般的流量降低出价,并通过机器学习为您获取更多转化效果。

手动出价:您当前设置的出价为您的计划最高出价,最低出价默认3元,系统将在您投放时,根据您的流量转化率智能出价;

4、选品:系统会根据您公司的产品情况,智能推荐产品给您,您可以选择推荐的产品,也可自主选择类型

优质转化品:根据历史数据预测推荐在转化方面有优势的产品

新发产品:近期发布的产品,适合或者需要进行测品测款

优先推广品:您在关键词推广中设置了优先推广的产品

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第四步:添加关键词-非必选

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特别提醒:“提交并设置营销受众”表示本计划创建成功,并正常开启推广,但您还可以继续为本计划设置营销受众。如不想推广,请至对应计划管理页关停或删除本计划。



第五步:创建完成,计划已开启投放,点击提交可以继续设置营销受众

人群、地域溢价功能:您可以在推广时,针对不同的人群、地域标签,设置溢价,提升您在目标市场、优质人群中的竞争力;如果您同时了人群和地域溢价功能,会选择溢价较高的,比如人群溢价设置200%,地域溢价设置了300%,那只会取地域的300%作为溢价系数


人群、地域溢价数据与管理:如您已经设置了人群、地域溢价标签,则在该界面将展示您对应数据区间的人群、地域命中数据表现;如您需要调整人群与地域溢价设置,点击右侧【调整人群/地域溢价即可】

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第六步:营销受众/创意/高级设置/投放终端设置完成

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五、爆品助推FAQ

1、预算模式

目前有日预算、周预算两周预算模式可选;建议打开周预算

周预算:周预算功能能够让你动态智能的分配自己的预算,在一周预算不变的情况下,获取更多的流量。举例:例如一周内网站高流量的那几天,如果你当天的预算不足,系统将自动帮你增加日预算的20%,每日最多允许超额扣费20%,但每周结算金额不超过日预算*7周预算的默认周期为周六至下周五(美国时间)共7天。周预算=日预算*7

2、出价方式

系统提供行业智能出价和手动出价两种方式。

行业智能出价:将基于行业出价水平、您的预算、流量质量等为您智能调价,并通过机器学习为您获取更多转化效果;

手动出价:点击价格=总消耗/总点击量,系统将给出出价建议,并基于您的出价为您智能调整出价。受限于价格限定、流量竞争环境变化等因素,手动设置出价,可能会错失部分高价值流量,优化能力弱于行业智能出价。

3、自选关键词与出价

可以在计划设置时,添加关键词,提升投放精准度,该计划支持抢位

4、是否设置人群、地域、APP溢价?

正常生效,如您在爆品助推计划中同时设置了人群、地域标签、APP溢价系数,则您的:

最高出价=计划区间出价*(人群溢价、地域溢价、APP溢价)三者中最高的

举例:计划出价10元,人群溢价150%,地域溢价180%,APP溢价200%,则最高出价=10元*200%=20元(如果计划添加了自选关键词,则最高出价有可能超出计划区间出价*(人群溢价、地域溢价、APP溢价)三者中最高的)

5、添加自选关键词对流量影响是什么?是否有建议添加数量?

1)如果您在计划中设置了自选关键词及出价,当买家搜索这些词时,系统优先用您的自选关键词和出价进行匹配和出价扣费

2)和原有触发流量是并集的关系;

3)建议根据商品类目和商品本身选词,词性和词量取决自身需求,更建议添加大词来增加触发的流量,选择相关性好、CTR高的词

6、爆品助推,与定向推广的区别是什么?

爆品助推在投放流量渠道上,与定向推广有一定差异

7、最多支持多少个爆品助推计划?一个计划最多支持多少个产品?

最多建立100个爆品助推计划,一个计划最多可以添加200个产品


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