新品成长

2022-10-18 11:23:41 coco 13

一、什么是新品成长?

基于搜索场景,帮助新发商品更快进入成熟阶段。

所以,90天内新发布的商品或者平台新品(新发品且满足行业当年/当季新品特征定义的 或 满足算法新品识别模型的商品,最多180天),可以直接加入新品成长,可以更快的了解该商品的市场认知;

从商品的成长周期来看,这也是我们新产品的必经之路。


二、新品成长产品逻辑

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

三、使用建议

1、建议使用对象:所有开通直通车服务的商家都可以使用,同时,只要当前店铺中有新发布的90天内的新商品或者平台新品(最多180天),就可以开启、使用该计划;

2、适用产品:90天内【新发布】的商品(修改、编辑以后重新发布的商品不属于新发布商品)或者平台新品(最多180天),才可以加入推广;目前后台有如下几个新品类型,您可以根据自身的需求筛选产品:

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

优质新品:根据历史数据预测,投放转化有优势的近90天内新发布(非编辑)新产品;

橱窗新品:当前绑定橱窗的90天内新发布(非编辑)新产品;

优先推广新品:您有设置优先推广的90天内新发布(非编辑)新产品;

平台新品:新发且满足行业当年/当季新品特征定义的 或 满足算法新品识别模型的商品,最多180天

全部新品:您店铺中近90天内新发布(非编辑)新产品;

3、建议产品数:多多益善,建议保持在30个以上

4、建议预算:每日不低于100元,上不封顶

5、出价:不低于建议的行业的平均出价,建议使用智能出价(为竞争过其他老品、获取到曝光)

四、字段解释

计划中的各类标签名词解释

优质新品:根据历史数据预测,投放转化有优势的近90天内新发布(非编辑)新产品;

橱窗新品:当前绑定橱窗的90天内新发布(非编辑)新产品;

优先推广新品:您有设置优先推广的90天内新发布(非编辑)新产品;

平台新品:新发且满足行业当年/当季新品特征定义的 或 满足算法新品识别模型的商品,最多180天

全部新品:您店铺中近90天内新发布(非编辑)新产品;

加速中:当前您在90天内新发布的商品或者平台新品且正处于推广中;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

加速中产品数:您当前在推广、加速中的商品数

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

注意:⚠️自商品发布时间起,满90天,则自动从新品成长计划内剔除,此时代表加速结束,产品将不再推广、产生花费,也不会展示在计划中;(平台新品最多可以在计划里存在180天

所以,要关注:新发布的产品,要尽早加入新品成长,可以拉长扶持周期;


加速状态显示剩余0天:代表您的商品已经加速,即将在计划中删除;

加速状态显示剩余X天:代表您的商品可加速天数剩余X天;

加速状态不显示天数:代表您的商家剩余可加速天数>=30天;

高潜商品即:您的商品近7天对比同行(产品叶子类目),获取访客能力较强的商品,即:您的这些商品对比同行点击表现较好

五、操作步骤

怎样让新品加速产出的结论更精准:想要结论更精准,则需要在创建计划的时候,每一步都做好如下准备:

第一步:新建计划时,针对计划名称,做好备注

为了更好的管理计划,在新建计划的时候,把名称改为一个方便管理的名称,如——XX类目XX买家偏好的商品组;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


第二步:设置预算与出价,出价要科学,过低会影响商品流量的获取;

  • 预算设置窍门:如过您当前店铺没有数据,刚刚开通,那么建议您该计划预算设置不要低于100元;另外,如果您当前行业的平均点击花费较高,则需要适当提升您的计划预算,保障计划内的产品充分被展示;

  • 出价设置窍门:

出价方式1:使用手动出价,您可以设置设置一个最高出价,系统会根据预估的展现转化率,在您设置的最高出价区间内(3元-您设置的最高出价),为您自动出价;出价时,建议参考下方的行业出价,不要低于行业的平均出价哦;


出价方式2:使用行业智能出价,系统会根据行业的竞争情况,以及预估的展现转化率,进行自动出价

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

第三步:选择产品,要挑选合适的商品;产品量建议保持在30个以上;

  • 思路1:系统会帮你筛选出来一些适合推广的商品,这种产品直接选择【优质新品】这个tab下的商品即可;

  • 思路2:基于自身的选择,提前把目标产品绑定好橱窗,借助橱窗+新品成长,双剑合璧;

  • 思路3:不错过任何一个机会,在建计划的过程中,把计划中展示为优质新品的商品,绑定橱窗以后,再加入计划中进行推广;非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

第四步:添加关键词:加了精准的关键词,可以为你的新品推广,获取添加关键词的流量!

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


添加关键词非常重要哦!

  • 第一优先级看匹配度:在选词的时候,要重点关注那些推广评分更高的关键词,这样投放的时候,性价比更高;

  • 第二优先级看热度:看完推广评分以后,就要关注搜索热度啦,热度越高,越值得入手,不要选择推广评分低于3星的词哦;

  • 第三优先级看竞争度:竞争度决定了有多少同行在竞争这个词,竞争度越高,代表要出更高的出价才能获得优质位置的展现,所以,可以适当挑选一些竞争没那么激烈的词作为推广的目标;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


第五步:添加人群、地域标签,针对不同的人群、市场,进行测试,产出的结论才更精准哦~


标签分为两大类,地域标签与人群标签;

您设置的溢价率*您计划的最高出价=该计划的最高出价哦

如果您设置了人群、地域溢价率,同时又在计划中设置了独立的关键词出价,且高于计划最高出价,那么您的最高出价则为:

计划自选关键词最高出价*溢价率=该计划的最高出价


  • 国家选择思路1:您可以根据计划中产品的主打国家,进行目标国家的溢价设置

  • 国家选择思路2:如果您不了解行业的国家流量分布情况,您也可以直接采纳推荐地域的建议,是根据您行业的竞争情况为您设置的溢价哦

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造



您也可以根据您的人群偏好来选择合适的人群,建议直接在系统为您推荐的人群当中进行选择哦~

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

第六步:数据查看

1、计划列表页增加当前商品的整体加速概况:

会将当前您所有计划中的【加速中商品】与表现较好的【高潜商品数量】,在此处汇总呈现;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

2、增加商品的加速状态说明与剩余加速周期;

默认按剩余加速天数进行升序,剩余天数越少,排序越靠前;

加速状态显示剩余0天:代表您的商品已经加速,即将在计划中删除;

加速状态显示剩余X天:代表您的商品可加速天数剩余X天;

加速状态不显示天数:代表您的商家剩余可加速天数>=30天;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

3、增加商品的成长状态,帮助您判断区分哪些商品已经成为【高潜商品】;

高潜商品即:您的商品近7天对比同行(产品叶子类目),获取访客能力较强的商品,即:您的这些商品对比同行点击表现较好;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造



4、增加【高潜商品】,可筛选加入【爆品助推】功能,提升操作体验;

当您发现您的商品已经成为了【高潜商品】,代表该商品可以加速爆品助推进行进一步打爆啦!

您可以直接勾选商品加入爆品助推,或通过【商品成长状态】筛选【高潜商品】,完成批量选中、添加至爆品计划;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


5、增加【新品自动加入新品成长】的自动更新功能,方便您操作;

您可以勾选【新品自动加入推广】,来实现自动更新,开启该功能后,预计商品将在您发布且上架后,次日自动选入,加入您的新品计划中进行推广~

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


商品范围即您的类目范围哦~您可以选核心类目,来实现自动加入、推广;

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


六、新品成长FAQ

1、如何开启新品成长计划

您可以通过首页营销中心【新品成长】,或者【方案中心】,以及直接【新建计划】,来新建【新品成长】的计划



2、预算模式

目前有:日预算、周预算两周预算模式可选;

3、出价方式

您可以选择:行业智能出价,或自主设置最高出价;


4、选品与添加产品的方式

新品或者平台新品发布成功,上架后,即可直接自主添加进入新品成长计划,进行推广,非新品或者非平台新品不会在计划中展示哦


5、自选关键词与出价

可以在计划设置时,添加关键词,提升投放精准度,注意,该计划不支持抢位;

6、是否设置人群、地域溢价?

支持


7、为什么推广了一段时间,我发现有些新品直接不在计划中展示了?

  • 新商品发布满90天后,该产品会自动在计划中剔除,代表该产品已经加速结束,所以,如果在计划详情中看不到自己的商品,不要着急哦~

  • 平台新品,最多可以在该计划待满180天


8、投放过程中的数据监控怎么做?核心看哪些指标呢?

  • 数据1:测品——计划产品的曝光变化、点击率变化

曝光高、点击率高,说明该产品数据表现较好~


  • 数据2:测词——计划中自选词

曝光高、点击率高,平均点击花费还可以接受的关键词,可以后续重点加入其他计划推广哦~


  • 数据3:测人群与市场——计划中的标签数据

人群、地域标签的点击率、曝光等数据,可以作为您后续选择市场的参考哦~

比如——美国的买家,针对该计划中的产品,点击率明显高于加拿大的买家,代表美国的买家更喜欢该计划中的产品哦~



PS:数据监控上,除了以上正常的监控外,还需要额外关注两个方面,一是商品当前加速时间,二是商品当前加速效果。

加速时间上,新品可加速的时间为90天(平台新品最多180天),要尽早加入,多享受红利;

加入的晚,或起效晚,就需要抓紧调整出价、词、标签溢价,避免到期了还没加速完成;

9、如果我想加入平台新品,如何筛选?

根据添加产品时的平台新品tab进行筛选,在这个tab下是所有平台新品

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造

如果想筛选未推广的平台新品,可以结合推广状态一起进行

非零科技|关键词归类|阿里巴巴|P4P|爆品打造


10、加速结束后的新品,我可以做什么?

对于效果表现比较好的商品(曝光、点击率在计划中都表现较好),在加速结束后(甚至加速结束前)就应该加入爆品助推计划推广,再加一把力~

对于效果表现一般、不好的商品,先判断原因:

曝光不够高:优化、拓展商品标题,进行计划出价调整、溢价标签溢价率调整等出价相关的操作;

点击率不够高:优化商品主图、标题等买家直接看到的信息;(也可以直接开启智能标题、智能图片哦)



点击下方链接,使用新品成长,进入新品加速通道,获取更多流量:https://www2.alibaba.com/campaign_list.htm?tab=23


我要体验
联系电话
邮箱
QQ